Grundlagen des Markenaufbaus dargestellt am Beispiel ""Sarotti""

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t Potsdam, Veranstaltung: Markenpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit gibt es ca. 10 Millionen eingetragene Marken, davon alleine rund 400.000 in der Bundesrepublik Deutschland. Die Ursachen f?r diese "Markenflut" liegen u.a. in der Internationalisierungstendenz von Marken und dem Zwang vieler Unternehmen, sich auf ges?ttigten M?rkten zu profilieren. Durch den enormen Druck, der dadurch auf den Unternehmen lastet, reicht die einfache Betrachtung der Marke als blo es Unterscheidungskriterium unter ?hnlichen Produkten nicht mehr aus. Marken haben heutzutage die Aufgabe, emotionale Bindungen zum Kunden zu schaffen und symbolhafte Assoziationen, wie beispielsweise Prestige, Sportlichkeit oder Sinnlichkeit zu vermitteln. Die Basis hierf?r muss ein gut durchdachter und strukturierter Markenaufbauprozess darstellen. In der Literatur gibt es mehrere Ans?tze, die allerdings den neueren Anforderungen nicht immer gerecht werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es daher, eine m?gliche Grundlage zum Markenaufbau aufzuzeigen, die die neueren Entwicklungen des Marktes ber?cksichtigt.

Author: Marvin Stolz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 11, 2008

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640204476

ISBN-13: 9783640204472