Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Fachhochschule Gie en-Friedberg; Standort Gie en, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit 2002 existiert an der FH Gie en-Friedberg ein Forschungsschwerpunkt "Competitive Intelligence", der sich seitdem durch zahlreiche Abschlussarbeiten mit dem Thema "Wettbewerb" auseinandersetzt. In den vergangenen Jahren ist in zahlreichen Branchen eine steigende Wettbewerbsintensit?t zu verzeichnen, die neue Konzepte erfordert. Diese Aspekte gaben im Sommer 2005 Anlass zur Durchf?hrung einer Studie zu "Wettbewerbsmarketing und Competitive Intelligence in umk?mpften Branchen". Innerhalb von drei wissenschaftlichen Abschlussarbeiten wurden diesbez?glich Entscheider in verschiedenen Branchen befragt. Im Fokus der vorliegenden Arbeit standen dabei Konsumg?terindustrie und Handel. Die Auswertungen im praktischen Teil basieren auf den Aussagen von 343 F?hrungskr?ften in Konsumg?terindustrie und Handel. Die Ausarbeitungen im theoretischen Teil sind Ergebnisse gemeinsamer Recherche. Hierbei waren die Verantwortlichkeiten aufgeteilt auf Martin Steinbach ("Einleitung" bis "Wettbewerbsorientierter Marketingprozess"), Oliver Tross ("Wettbewerbsorientierte Prozessstufen") und Katrin Rennich ("Competitive Intelligence"). Die vorliegende Arbeit bietet damit einen Beitrag zur bisherigen Forschung, die zunehmend neben der klassischen Kundenorientierung, eine verst?rkte Wettbewerbsorientierung im Marketing fordert.
| Author: Martin Steinbach |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 18, 2008 |
| Number of Pages: 194 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640205014 |
| ISBN-13: 9783640205011 |
