Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,85, Hochschule Osnabr?ck, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Marke bzw. das Verst?ndnis f?r die Bedeutung einer Marke ist in der heutigen Zeit ein viel diskutiertes Thema in Wissenschaft und Wirtschaft. Unumstritten ist jedoch, dass Marken und die damit assoziierten Emotionen und Symbole unser t?gliches Leben beeinflussen. So stammeln einige Kleinkinder Markennamen, bevor sie Mama oder Papa sagen k?nnen. Selbst Zeichnungen lila-farbener K?he auf einer gr?nen Wiese im Alpenpanorama sind in Kinderg?rten keine Seltenheit mehr. Die damit einhergehende "Macht" ?ber den Konsumenten bekommt zunehmend einen h?heren Stellenwert beim "Kampf" der Unternehmen um Kunden und Marktanteile. So startete z.B. die Marke Coca Cola im Sommer 2003 die Kampagne Coke dj-Culture, bei der mehrmals j?hrlich ausgesuchte Dj s bei Events in deutschen Metropolen ihre Musik dem meist jungen Publikum pr?sentierten.1 In langj?hriger Markentradition greift Coca Cola hiermit bewusst das Thema Musik auf und versucht einen inhaltlichen Bezug zwischen Musik und Marke herzustellen. Die Frage mit der sich die vorliegende Arbeit besch?ftigt ist, was genau eine erfolgreiche Marke ausmacht und wie man diese auf- bzw. ausbauen kann, um sich von seinen Mitbewerbern zu unterscheiden bzw. abzuheben. Das Zitat von Michael Brandtner verdeutlicht, dass diese Frage etwas mit der Wahrnehmung der Unternehmen und der Unternehmensidentit?t bei den Menschen zu tun hat. Erfolgreiche Marken arbeiten mit Emotionen, Visionen und der Phantasie um ein einheitliches Bild der Marke zu vermitteln.
| Author: Tobias Schmelnik |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Oct 28, 2008 |
| Number of Pages: 80 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640196759 |
| ISBN-13: 9783640196753 |
