Marketing im Spannungsfeld von Emotionalit? und Sachlichkeit am Beispiel des Sponsorings von Musikveranstaltungen im Event-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover (Marketing und Management), Veranstaltung: Internationales Marketing und Investitionsg?termarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Informationszeitalter, das neue M?glichkeiten moderner Informations- und Kommunikationssysteme mit sich bringt, die gepr?gt sind durch die Allgegenw?rtigkeit von Informationen, er?ffnen sich Potentiale und gleichzeitig neue Herausforderungen. Diesem Umstand m?ssen sich Unternehmen in ihren Marketingstrategien stellen. Es wird deshalb wichtig, die Bedeutung der Kommunikation als Wettbewerbsfaktor zu erkennen und f?r das eigene Unternehmen in Wettbewerbsvorteile umzusetzen (vgl. Meffert, 2000, S.104-108 sowie Hermanns/ P?ttmann, 1992, S.185). Die am Markt beteiligten Gruppen stehen einer Vielfalt von Produkten, Marken, Medien, Informationen und Konsumentengruppen gegen?ber (vgl. Mayerhofer, 1995, S. 40). Neuere Marketingtheorien weisen in diesem Zusammenhang der Aufmerksamkeit, erzielbar durch eine aktive Beteiligung der Konsumenten, einen zentralen Stellenwert zu (vgl. Goldhaber, 1997, S.182). Das Spannungsfeld zwischen emotionaler Beteiligung und der Vermittlung von sachlichen Werten ist bei der Erzielung von Aufmerksamkeit f?r eigene Marken besonders zu ber?cksichtigen (vgl. Michael, 2002, S.36-40). Auf eine bewusst wahrgenommene Differenz von emotionaler und sachlicher Botschaft k?nnen sensible Verbraucher kritisch reagieren. Es besteht dann die Gefahr, dass die Marke an Glaubw?rdigkeit und Bindungskraft verliert und Reaktanz bei den Konsumenten erzeugt (vgl. ebenda, S.37-38). F?r das Marketing gilt deshalb optimale Strategien zu entwickeln, die durch eine Balance der Botschaften Glaubw?rdigkeit schaffen (vgl. Wiedmann, 2000, S.3). Eine zuk?nftige Herausforderung an die Kommunikationspolitik von Unternehmen wird daher der ausgewogene Einsatz verschiedener Marketinginstrumente in dem Spa

Author: Tobias Wedler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 09, 2008

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640220064

ISBN-13: 9783640220069