Zur Problematik einer Positionierung von Stadtkernen am Beispiel Hameln

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,7, Fachhochschule Worms, Veranstaltung: Destinationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Intensivierung des Wettbewerbdrucks, einer umfassenden Produktvielfalt und austauschbare Produkte in der Touristik wird es f?r Destinationen wie Regionen, St?dte oder Stadtkerne zunehmend wichtiger, ihre Produkte von den Produkten der Konkurrenz zu differenzieren. Management und Marketing einer Destination m?ssen sich deshalb systematisch mit den gesellschaftlichen Ver?nderungen und Markttrends befassen, um eine einzigartige, werthaltige und zukunftssichere Positionierung am Markt zu sichern. Eine Positionierung von Stadtkernen ist mit verschiedenen Problemen behaftet, da es sich um ein komplexes Leistungsb?ndel handelt, das sich aus verschiedenen Teilprodukten und Leistungstr?gern zusammensetzt. In der vorliegenden Seminararbeit wird die Problematik einer Positionierung von Stadtkernen am Beispiel der Stadt Hameln herausgearbeitet. In dem folgenden Kaptitel zwei wird der Fokus auf den Begriff der Positionierung gelegt und die Notwendigkeit einer Positionierung in der heutigen Zeit er?rtert. Anschlie end bietet Kapitel drei einen ?berblick ?ber den Prozess der Positionierung als Grundlage f?r die Marketingentscheidungen einer Tourismusorganisation. Das folgende Kapitel vier widmet sich dann der Problematik einer Positionierung von Stadtkernen. Die theoretischen Grundlagen werden im Kapitel f?nf anhand des Praxisbeispiels der Stadt Hameln in Niedersachsen vertieft. Kapitel sechs schlie t die vorliegende Arbeit mit einem Fazit ab. Das Ziel der Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Probleme im Rahmen verschiedener Positionierungen auftreten k?nnen und Ma nahmen zu nennen, die zu dem Erfolg einer Positionierung beitragen k?nnen.

Author: Spie? Franziska

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 20, 2009

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640268458

ISBN-13: 9783640268450