Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Technische Universit?t M?nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im klassischen Marketing, wie in der Vermarktung mit und im Sport fragen sich Strategen und Experten st?ndig, wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen optimal pr?sentieren und diese m?glichst gewinnbringend an ihre Zielgruppen absetzen k?nnen. Eine ges?ttigte Nachfrage, sinkende Preise, die gro e Anzahl an Anbietern in den meisten M?rkten und viele weitere Faktoren f?hren dabei zu einem hohen Konkurrenzdruck innerhalb vieler Branchen. Es l?sst sich momentan deutlich feststellen, dass sich Massenm?rkte zunehmend in Teilm?rkte aufspalten, die noch h?rter umk?mpft und selektiver sind (vgl. Schulte, Pradel 2006, S. 103). Durch die fl?chendeckende Verbreitung der IuK-Technologien erhalten Unternehmen mittlerweile n?tzliche Daten ?ber den Kunden, bzw. dessen Kauf- und Weiterempfehlungsverhalten und k?nnen sehr kosteng?nstig ma geschneiderte Botschaften in kleine Kundensegmente bringen (vgl. Kotler, Armstrong, Saunders & Wong 2007, S. 846). F?r den Konsumenten hingegen besteht theoretisch eine hohe Transparenz beim Vergleich von Produkten und Dienstleistungen, aber gerade diese Flut an Informationen f?hrt in der Praxis dazu, dass sich Angebote schnell angleichen und man rasch den ?berblick verliert, welche Offerten einem den gr? tm?glichen Nutzen bringen (vgl. Kotler, Jain & Maesincee 2002, S. 11 f.).
| Author: Marc Graumann |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Mar 12, 2009 |
| Number of Pages: 84 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640285786 |
| ISBN-13: 9783640285785 |
