Guerilla Marketing als kreative Marketingmaßnahme: Einsatzpotenziale des Guerilla Marketing in KMU

Konsumenten sind im t?glichen Leben einer Vielzahl von Marketingma nahmen der verschiedenen Unternehmen ausgesetzt. Um nachhaltig in Erinnerung zu bleiben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, m?ssen die Unternehmen daher kreative Marketingma nahmen durchf?hren und sich so von der Masse abheben. Kleine und mittelst?ndische Unternehmen stehen im direkten Vergleich zu gro en Konzernen mit erheblich kapitalintensiveren Marketingbudgets. F?r ein mittelst?ndisches Unternehmen werden die Anforderungen an eine Marketingma nahme folglich um ein niedriges Kostenniveau erweitert. Marketing ist ein umfangreiches Instrument und multimedial einsetzbar. Guerilla Marketing setzt bei den Konsumenten auf den 'Verwunderungseffekt' und stellt nach Meinung des Autors eine zeitgem? e Erg?nzung des klassischen Marketings dar. Eine Folge von massenhaft ungeplanten Marketingaktionen ist die Reiz?berflutung der Konsumenten; diese Reiz?berflutung stellt die werbenden Unternehmen vor die Herausforderung etwas Besonderes zu publizieren und mit ihren Marketingma nahmen aufzufallen, um in der Folge eine hohe Aktiviertheit der Konsumenten zu erreichen. Aus diesen Gr?nden hat das Guerilla Marketing seine Existenzberechtigung.

Author: Tobias Pieper

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jul 24, 2014

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842879113

ISBN-13: 9783842879119