Die Platzierung von Werbung, ein heikles Unterfangen?: Ein Experiment zum Einfluss von Verarbeitungstiefe und Werbekontext auf die Beurteilung der Gla

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.5 (Schweizer Benotung), Universit?t Z?rich (Institut f?r Publizistikwissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Untersuchung ist von Interesse, unter welchen Kontext- und Verarbeitungsbedingungen Rezipienten Medienbotschaften als glaubw?rdig und ausgewogen beurteilen. Konkret wird einerseits der Frage nachgegangen, ob nur schon das Vorhandensein von Werbung auf Webseiten die Glaubw?rdigkeit der Artikel beeinflusst und andererseits, ob unterschiedlich starke Zusammenh?nge (Kongruenzst?rken) zwischen Werbebanner und Artikel zu unterschiedlichen Glaubw?rdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen f?hren. Neben dem Faktor Werbung soll auch der Einfluss der Verarbeitungstiefe auf die Bewertung der Artikel untersucht werden. Dabei werden zwei verschiedene Arten der (Artikel-)Verarbeitung betrachtet. So wird untersucht, ob Rezipienten mit hoher Verarbeitungstiefe zu anderen Glaubw?rdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen kommen als solche mit niedriger Verarbeitungstiefe und ob diese Verarbeitungswege auch im Zusammenhang mit verschiedenen Kongruenzst?rken zu unterschiedlichen Artikelbewertungen f?hren. Dabei wird mit dem Elaboration Likelihood Model und dem Heuristic Systematic Model gearbeitet, also mit den klassischen Zwei-Prozess-Modellen.

Author: Yvonne Miller

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 19, 2009

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640291085

ISBN-13: 9783640291083