Markenstrategien in der Automobilwirtschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Hochschule f?r Wirtschaft und Umwelt N?rtingen-Geislingen; Standort N?rtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: ?berblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas l?ngerem Zeitraum, galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivit?t und Kosteneffizienz als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute z?hlen Mercedes Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten deutschen Marken. Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schlie en. Doch was bedeutet dies ?berhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke am Markt zu etablieren? Welche M?glichkeiten stehen ihnen dabei zur Verf?gung? Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden? "Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung in der Automobilbranche in den n?chsten Jahren zu sein." Wissenschaft und Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte zu ?bersetzen. Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine gro e Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bed?rfnisse zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt, eine hoch komplexe Entscheidung. "In kaum einem anderen Konsumg?termarkt ist daher das Bed?rfnis nach Orientierung durch Marken ?hnlich stark ausgepr?gt." In keiner anderen Branche wird soviel Aufwand betrieben, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen, zu begeistern und an eine Marke zu binden.

Author: Markus Ziegler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 16, 2009

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640303504

ISBN-13: 9783640303502