Direktmarketing im Internet - Auspr?ungen und Zielgruppen

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Technische Hochschule K?ln, ehem. Fachhochschule K?ln (Fachhochschule K?ln), Veranstaltung: Angewandte Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit wird unsere Gesellschaft von den Medien mit Informationen und Neuigkeiten ?berflutet. Durch die Vielzahl dieser Informationen nimmt unsere Wahrnehmung ab und f?hrt zu einer sinkenden Effektivit?t von Marketingma nahmen. Aus diesem Grund setzen Marketingspezialisten vermehrt auf ein individualisiertes und personalisiertes Direktmarketing und kehren dem klassischen Massenmarketing den R?cken. Gro es Potenzial f?r das Direktmarketing bietet das Internet. Die Nutzung und die Entwicklung von Internet-Medien in den zur?ckliegenden Jahren besagen, dass es f?r Unternehmen neben den klassischen Distributionskan?len des Direktmarketing durchaus effiziente M?glichkeiten f?r entsprechende Aktivit?ten ?ber die "Neuen Medien" gibt. Vor allem das Internet bietet einen interaktiven, responsef?higen und schnellen direkten Weg zur individuellen Kommunikation mit dem Kunden. Durch leistungsf?hige Datenbanken, in denen Informationen ?ber die Kunden systematisch gespeichert und analysiert werden k?nnen, ist eine einfache Personalisierung der Kundenansprache sowie eine Individualisierung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen m?glich. Direktmarketing im Internet verfolgt den Ansatz, Werbung mit pers?nlicher Note zu erschaffen, um sich so aus der anonymen Masse hervorzuheben. Jedoch existieren neben den Chancen des Direktmarketing ?ber das Internet auch verschiedene Risiken. Au er technischen, juristischen und Sicherheitsaspekten ist zuerst der Kunde aufzuf?hren, der immer w?hlerischer und aufgekl?rter in Bezug auf die ihm angepriesenen Produkte und Dienstleistungen auftritt und vor allem immer kritischer auf die Aufforderung zur Wiederverwendung von pers?nlichen Angaben reagiert, damit s

Author: Dominic Weckmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 02, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640317025

ISBN-13: 9783640317028