Preissensitivit? von Konsumenten als Werbewirkung: Theoretische Grundlagen und ausgew?lte empirische Befunde unter besonderer Ber?ksichtigung der z

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Rheinisch-Westf?lische Technische Hochschule Aachen (Lehrstuhl f?r Unternehmenspolitik und Marketing), Veranstaltung: Empirische Werbeforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst das innere und ?u ere Verhalten von Konsumenten auf unterschiedliche Weise. Eine Wirkung von Werbung stellt die Beeinflussung der Preissensitivit?t von Konsumenten dar. Management und Forschung sind an der Beziehung zwischen Werbung und Preissensitivit?t interessiert, weil Ver?nderungen der Preissensitivit?t von Konsumenten bei taktischen und strategischen Entscheidungen zu ber?cksichtigen sind. In der Literatur werden scheinbar widerspr?chliche Theorien zur Funktion von Werbung und deren Wirkung auf die Preissensitivit?t angeboten. Eine Sichtweise versteht Werbung als Instrument zur Produktdifferenzierung, welches die Markentreue erh?ht und dadurch die Preissensitivit?t der Konsumenten verringert. Eine weitere Theorie besagt, dass Werbung der Informationsbereitstellung bzw. Informationsverbreitung dient. Dies f?hrt zu einer Erh?hung der Anzahl relevanter Marken im Consideration Set und infolgedessen zu einer erh?hten Preissensitivit?t der Konsumenten. Die widerspr?chlichen theoretischen Erkenntnisse ?ber die Beziehung zwischen Werbung und Preissensitivit?t sind ein Grund f?r die Vielzahl empirischer Untersuchungen zu diesem Thema. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Wirkungen von Werbung auf die Preissensitivit?t der Konsumenten auf der Grundlage ausgew?hlter empirischer Studien darzustellen. Au erdem werden Einflussfaktoren aufgezeigt, die zu den unterschiedlichen Ergebnissen der empirischen Studien gef?hrt haben. Im folgenden Abschnitt werden zun?chst unterschiedliche Typen von Werbung und deren Eigenschaften bzw. Inhalt beschrieben. Danach werden zwei Theorien zur Funktion von Werbung und ein integrierender Ansatz pr?sentiert. Im dritten Abschnitt werden die Ergebn

Author: Iven Jainta

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 17, 2009

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640326636

ISBN-13: 9783640326631