Virales eMarketing: Chancen und Risiken

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Worms, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Zeit, in der immer mehr Werbung auf die Konsumenten einwirkt, werden diese zunehmend werbem?de. Es wird immer schwieriger, den Kunden mit den Werbebotschaften zu erreichen. Die Mittel der klassischen Werbung, wie Fernseh- oder Zeitschriftenwerbung, scheinen zu verstumpfen. Printanzeigen oder Spots verlieren offenbar zunehmend ihre Wirkung. Zudem wird die Branche von neuen, werbefeindlichen Technologien angegriffen: Mit Zusatzger?ten f?r Videorecorder und Fernseher k?nnen Zuschauer die ungeliebten Werbebl?cke bereits einfach ausblenden. Es zeigt sich daher ein notwendiger Trend zu innovativen und kreativen Marketingaktivit?ten, um der Krise des sogenannten Interruption Marketing, der Unterbrecher-Werbung, entgegenzuwirken. Vor diesem Hintergrund hat sich Virales eMarketing zu einer m?glichen Alternative bzw. zu einer St?tze klassischer Werbemittel entwickelt. In einem Meer von Werbebotschaften vertrauen Individuen eher auf das Urteil von unabh?ngigen Quellen, wie Freunden oder Bekannten. Dies und die Ausbreitung und Entwicklung des Internets macht sich Virales eMarketing zu Nutze, um Produkte oder Dienstleistungen effektiv an den Konsumenten zu bringen. Im Rahmen der vorliegenden Seminararbeit sollen Erkenntnisse dar?ber gewonnen werden, wie und warum virale Verbreitungsprozesse im Internet entstehen, und wo hierbei die Chancen, aber auch die Risiken liegen. Zun?chst soll die Arbeit Aufschluss ?ber die Grundlagen, auf denen das Virale eMarketing aufbaut, geben. Anschlie end erfolgt eine definitorische Bestimmung des Begriffs und es wird eine Abgrenzung zum Viralen Offline Marketing vorgenommen. Dar?ber hinaus werden die Bedeutung gegen?ber der klassischen Werbung sowie die Gr?nde des wachsenden Einflusses von Viralem Marketing im Internet dargestellt. Kapitel 2 geht anschlie end auf die Elemente einer Vi

Author: Lisa Pitz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 17, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640375718

ISBN-13: 9783640375714