Umfang des Markenschutzes im Rahmen einer Markentransferstrategie: Betrachtung am Beispiel einer Bildmarke

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,3, Hochschule Anhalt - Standort Bernburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des immer st?rker werdenden Wettbewerbes sehen sich Unternehmen, die keine neuen Produkte entwickeln bzw. herstellen, mit Absatzverlusten und dadurch mit Umsatzr?ckg?ngen konfrontiert. Durch die Ver?nderung der Verbraucherbed?rfnisse, sowie deren Geschm?cker und der zunehmenden in- und ausl?ndischen Konkurrenz sind deren Produkte f?r dieses Risiko anf?llig. Deshalb sind die Unternehmer gezwungen neue Gesch?ftsfelder im Rahmen einer Diversifikation zu erschlie en, so dass ihre Unternehmen nicht schrumpfen, sondern wachsen. So haben Unternehmer die Wahl, ob sie im Rahmen einer Neuprodukteinf?hrung eine neue Marke w?hlen, oder auf eine bereits bekannte Marke zur?ckgreifen. Bei der Wahl der bereits vorhandenen Marke kann im Rahmen einer Produktlinienerweiterung (Line Extension) eine vorhandene Produktkategorie ausgeweitet werden oder im Rahmen einer Markenerweiterung (Brand Extension) eine neue Produktkategorie eingef?hrt werden. Diese strategische ?berlegung, auf ver?nderte, komplexer werdende Verbraucherbed?rfnisse mit einer entsprechenden Diversifikation zu reagieren, ist f?r eine erfolgreiche Unternehmensf?hrung unerl?sslich. Jedoch d?rfen bei dieser Entscheidung die Investitionskosten, die Wirtschaftlichkeit, sowie die Markenf?hrungskosten nicht au er Acht gelassen werden. Auf Grund dieser hohen Kosten und Risiken einer neuen Markeneinf?hrung, greifen Unternehmer verst?rkt auf bereits etablierte Marken zur?ck. Ein weiterer Grund f?r einen Markentransfer ist, der Informationsflut entgegen zu treten, die sich Verbraucher konfrontiert sehen. Hierdurch, sowie durch die immer mehr auftretenden neuen Marken auf dem Markt, f?llt es den Verbrauchern immer schwerer, diese aufzunehmen. Somit sind diese bereits etablierten Marken, welche erfolgreich aufgebaut wurden, die wertvollsten Werte eines Unternehmens. Auch Unterne

Author: J?g Komma

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 20, 2009

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640376919

ISBN-13: 9783640376919