Dachmarkenstrategie unter dem Aspekt der emotionalen psychologischen Distanz

Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 5, Universit?t Basel (Psychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studie untersuchte Assimilationseffekte bei der Bewertung von Produkten. Die Frage lautete, unter welchen Bedingungen sich Assimilationseffekte einstellen k?nnen. Trope und Liberman (2003) schlugen ein Modell der psychologischen Distanz (CLT) vor, bei dem sich die Repr?sentation der Information f?r die Urteilsbildung je nach Distanz ver?ndern kann (high vs. low level construals). Unter diesen theoretischen Annahmen wurden die Effekte der Dachmarke in der nahen (Italienkenner) resp. fernen (Skandinavienkenner) emotionalen Distanz untersucht. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die reine Manipulation der emotionalen Distanz nicht die erw?nschten Effekte hervorruft. Jedoch ist das Pers?nlichkeitsmerkmal (Vallacher und Wegner, 1989) "Denken in high resp. low level" (CLT-Identit?t) von signifikanter Bedeutung. "High level agents" bewerten Produkte mit der Dachmarke signifikant besser als "low level agents".

Author: Giovanni Adornetto

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 31, 2009

Number of Pages: 38 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640386922

ISBN-13: 9783640386925