Chancen und Risiken von Markenallianzen dargestellt am Beispiel von Lebensmitteln

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Berufsakademie G?ttingen, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu diesem Zweck werden vorab die notwendigen Grundbegriffe erl?utert, die zum weiteren Verst?ndnis erforderlich sind. Dazu z?hlen die Begriffsdefinition einer Marke und einer Markenallianz, sowie die entsprechende Abgrenzung zu verschiedenen Formen von Markenallianzen. Anschlie end wird zur Bedeutung von Markenkooperationen in der Lebensmittelindustrie ?bergegangen und die kritischen Erfolgsfaktoren bei der Partnerwahl erl?utert. Entsprechend werden Chancen und Risiken von Markenallianzen im Lebensmittelsektor herausgearbeitet und erl?utert. Dadurch sollen M?glichkeiten aufgezeigt und vor Gefahren gewarnt werden. Im Anschluss werden dann einige aktuelle Praxisbeispiele f?r Markenallianzen dargestellt. Im abschlie enden Ausblick wird die zuk?nftige Bedeutung und Entwicklung von Markenallianzen in der Lebensmittelindustrie diskutiert.

Author: Christian Beller

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 07, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640391985

ISBN-13: 9783640391981