Existenzgr?dermarketing im Dienstleistungssektor

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland im Gr?nderboom, immer mehr Deutsche machen sich laut dem Statistischen Bundesamt selbst?ndig, ca. 470.000 Menschen haben 2007 den Schritt in die Selbst?ndigkeit gewagt, dies sind 20.000 Personen mehr als im Jahr 2001. Trotz alledem liegt die Selbst?ndigenquote in Deutschland mit 11,2 % im Jahr 2007 unter dem Durchschnitt der Europ?ischen Union (EU) mit 16 % und somit im letzten Drittel, verglichen mit der gesamten EU. Vorreiter dieser Statistik ist Griechenland mit 34,8 %. Oft handelt es sich bei den Neugr?ndungen um Internetanbieter, Dienstleister im sozialen Bereich und Hightech-Unternehmen in der Softwarebranche. Doch ein innovatives Produkt oder eine exzellente Dienstleistung reichen selten aus, um wettbewerbsf?hig zu sein und schon gar nicht um sich langfristig auf einem Markt zu etablieren. Somit sollte Kundenakquise mithilfe aller Marketingma nahmen an erster Stelle stehen. Allerdings k?nnen Existenzgr?nder oft mit dem Begriff Marketing wenig anfangen und verwechseln Marketing mit Werbung. Die Folge daraus ist, dass nicht das gesamte Potential des Marketing-Mix ausgesch?pft wird. Vielfach werden Marketingma nahmen vernachl?ssigt bzw. zu sp?t und ungen?gend umgesetzt. Marketing wird als ein unn?tiger Kostenfaktor angesehen und oftmals wird aufgrund der geringen finanziellen Mittel in der Gr?ndungsphase ganz auf Marketing verzichtet. So f?hren laut dem Bundesministerium f?r Wirtschaft und Technologie (BMWI) nicht fehlende Fachkenntnisse oder eine schlechte Konjunkturentwicklung zum Scheitern von Unternehmen. Oft sind es mangelhafte Marketing- Kenntnisse, sowie eine ungen?gende Markt- und Kundenorientierung, an denen Existenzgr?nder scheitern.

Author: Maxim Ott

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 09, 2009

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640422066

ISBN-13: 9783640422067