Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3, Universit?t Bremen, Veranstaltung: Marketing/Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In der einschl?gigen Literatur wird innerhalb des Handelsmarketings der Themenbereich der Handelsmarkenprofilierung ?berwiegend peripher behandelt. Aus diesem Grund soll es Zielsetzung dieser Arbeit sein, das Ph?nomen der Profilierung von Handelsmarken n?her zu betrachten und zu analysieren. Der Schwerpunkt wird dabei auf die Erarbeitung von Strategien und Handlungsempfehlungen zur Handelsmarkenprofilierung gelegt. Der Hauptgrund daf?r ist darin zu sehen, dass die H?ndler im station?ren Einzelhandel gleich mehrfach von Eigenmarken profitieren. H?here Margen, ein verbessertes Image des Betriebstyps und eine st?rkere Kundenbindung sind nur einige der Determinanten, die durch h?herwertige Markenkonzepte im Handel erreicht werden k?nnen. Der Aufbau der Arbeit strukturiert sich in f?nf Kapitel. Im 2. Kapitel werden die theoretischen Grundlagen behandelt, die das Konstrukt der Marke und der Handelsmarke n?her erl?utern sollen. Dabei wird u. a. die Funktion der Handelsmarke f?r den Handel thematisiert und des Weiteren beschrieben, welche Auspr?gungsformen die Handelsmarken im LEH haben. Anschlie end werden in Kapitel 3 die grundlegenden Strategien f?r die Handelsmarkenprofilierung er?rtert und ausgew?hlte Detailstrategien und Konzepte vorgestellt, die dazu beitragen k?nnen, die Handelsmarke im LEH zu profilieren. Dar?ber hinaus wird der Stellenwert des Betriebstypenkonzepts f?r die Handelsmarkenprofilierung herausgearbeitet und schlussendlich analysiert, welche Bedeutung dem Konsumentenvertrauen bei der Profilierung einer Handelsmarke zukommt. Der Einfluss ausgew?hlter Marketinginstrumente auf den Erfolg einer Premium-Handelsmarke wird in Kapitel 4 dargestellt. Das Kapitel 5 dieser Arbeit schlie t mit einem Res?mee und einem Ausblick ab.
| Author: Klaus Tim Meyer |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Oct 04, 2009 |
| Number of Pages: 104 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640438485 |
| ISBN-13: 9783640438488 |
