Nutzenpotentiale und Grenzen von Kennzahlen zur Positionierung von Handelsmarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der fortschreitende Verdr?ngungswettbewerb hat zu einer starken Unternehmenskonzentration und Gr? enwachstum im Handel gef?hrt. So betrug der Marktanteil der Top 5 im LEH-Deutschland 1998 ca. 64% des Gesamtmarktes Food. In Europa liegt Deutschland sogar nur im Mittelfeld, was noch erhebliche Steigerungsm?glichkeiten der Konzentration m?glich erscheinen l?sst. Diese Gr? e gew?hrleistet nun eine ausreichende Ubiquit?t der Handelsmarkenprodukte, welche in der Vergangenheit ein Hindernis dargestellt hat, so dass der generelle Auf- und Ausbau von Handelsmarken immer mehr in den Focus des Handels r?ckt. Hauptgrund dieser Entwicklung ist jedoch die desolate Renditensituation von unter 1% des deutschen LEH. In den L?ndern mit besseren Renditen spielen oft Marken bzw. Handelsmarken eine gr? ere Rolle und unterst?tzen den Konsumenten in der Informationsflut bei der Kaufentscheidung. Viele der folgenden Fragen sollen daher in diesem Zusammenhang beantwortet werden: - Was sind Handelsmarken und wie ist der Unterschied zu Herstellermarken? - Wie sind Kennzahlen definiert und welche Funktionen haben sie? - Mit welchen Instrumenten werden Handelsmarken positioniert? - Welche Aufgaben nehmen Kennzahlen im Unternehmen wahr? - Welche Aufgaben haben sie f?r die strategischen und operativen Ziele? - Sind traditionelle Kennzahlen, wie Absatz und Umsatz noch zeitgem? ? - Wie werden die Profitabilit?t der Handels- bzw. Herstellermarken beurteilt? - Wie werden gut von schlecht positionierten Handelsmarken unterschieden? - K?nnen Kennzahlen bei der Sortimentspolitik der Handelsmarken helfen? - Welche Kennzahlen bzw. Instrumente beurteilen die Kundenzufriedenheit? - Wie kann festgestellt werden, ob profitable Kunden Handelsmarken kaufen und weshalb sie Herstellermarken verschm?hen? - Wie k?nnen Handlesmarken zu Wettbewerbern beurteilt

Author: Carsten Wendelstorf

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 27, 2009

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640457439

ISBN-13: 9783640457434