Vergleichende Werbung - Zul?sige rechtliche Grenzen und Ausma?der Werbewirkung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universit?t Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zun?chst die Kl?rung der Bedeutung und Definition vergleichender Werbung. Ebenso wird eine Einordnung von vergleichender Werbung in den wissenschaftlichen Kontext der allgemeinen Werbung vorgenommen. Um den weitgefassten Begriff von vergleichender Werbung besser operationalisieren zu k?nnen, wird dann eine Kategorisierung der verschiedenen Auspr?gungen vergleichender Werbung vorgenommen. Im zweiten Teil werden die rechtlich zul?ssigen Grenzen f?r vergleichende Werbung in Deutschland behandelt. Die Basis f?r die Regelungen zur vergleichenden Werbung bilden die verschiedenen Richtlinien, welche f?r die heutige Form des 6 UWG ma geblich sind. Zu Anfang werden daher die wichtigsten Erw?gungsgr?nde der Richtlinie 97/55/EG, ihre Umsetzungsgegebenheiten und weitere wichtige Richtlinienerlasse kurz vorgestellt. Zugleich wird auch ein Blick auf die Auswirkungen und Erwartungen gerichtet, die die Richtlinien nach ihrer Umsetzung auf die Werbenden hatte. Anschlie end erfolgt die schwerpunktm? ige Erl?uterung der einzelnen Tatbestandmerkmale der vergleichenden Werbung in 6 UWG. Im dritten Teil wird das Ausma der Werbewirkung von vergleichender Werbung mithilfe verschiedener Modelle untersucht und die Faktoren vorgestellt, welche einen ma geblichen Einfluss auf die St?rke der Werbewirkung vergleichender Werbung haben. Anschlie end werden die einzelnen Chancen und Risiken eruiert, die mit der Verwendung dieses Werbeinstrumentes einhergehen. Neben der Frage nach den Gr?nden f?r die geringe Verbreitung wird auch die Bedeutung von vergleichender Werbung innerhalb der Marketingstrategie ber?cksichtigt. Darauf basierend folgen einige praktische Gestaltungshinweise f?r den Werbenden, sowie Handlungs-empfehlungen f?r betroffene Konkurrenten. Schlie lich liefert eine Zusammenfassung die Schlussz?ge aus den rechtlichen Vorschri

Author: Maik Dickh?ser

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 18, 2010

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640471725

ISBN-13: 9783640471720