Die Werbewirkung vergleichender Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,4, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim (Dienstleistungsmarketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Vor dem Hintergrund der Globalisierung, immer ?hnlicher werdender Produkte und Dienstleistungen, einer zunehmenden Markts?ttigung und einem damit verbundenen in-tensiveren Wettbewerb, wird es f?r Unternehmen immer wichtiger, Werbung zu treiben. Werbung kann und muss heutzutage einen bedeutenden Beitrag leisten, um die Marktposi-tion eines Unternehmens zu festigen und weiter auszubauen. Dies wird in der Regel auch von den Mitbewerbern erkannt und f?hrt dazu, dass es immer schwieriger wird, sich in den "Werbeschlachten" zu behaupten. Ein Ziel der Werbung ist es, die Konsumenten zu bewe-gen das beworbene Produkt zu kaufen. Werbeerfolg stellt sich aber nicht automatisch ein. Auf dem Weg dorthin m?ssen einige H?rden genommen werden. Da Werbekommunikation indirekt stattfindet, erh?lt der Wer-betreibende kein Feedback von den Empf?ngern der Werbung. Daher besteht die Gefahr, dass Werbung ganz anders wahrgenommen wird, als von den Werbetreibenden beabsichtigt und somit nicht zu dem erw?nschten Erfolg f?hrt. Um dies zu umgehen wird versucht, so-wohl vor, w?hrend, als auch nach der Schaltung einer Werbekampagne deren Werbewir-kung zu prognostizieren, zu diagnostizieren und zu kontrollieren. Werbewirkungsforschung wird betrieben um sicherzustellen, dass Werbung in die beabsichtigte Richtung wirkt und um zu gew?hrleisten, dass die steigenden Kosten der Werbung durch entsprechende zus?tzliche Verkaufserl?se zumindest gedeckt werden. Gr?nde, die eine wirksame Gestaltung von Werbung erschweren, sind auf Seiten der Kon-sumenten zu finden. Die zunehmende Substituierbarkeit der Produkte minimiert das Kauf-risiko, was das Interesse der Konsumenten an Produktinformationen zur?ckgehen l?sst. Dar?ber hinaus sind die Konsumenten einer Flut von Informatio

Author: Wolfgang Lauterbach

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 18, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638692442

ISBN-13: 9783638692441