Ethnographie als Untersuchungsmethode im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universit?t Wuppertal, Veranstaltung: Marketing-Projekt, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing und seine Bestandteile wie Werbung, Marktforschung und Konsumentenverhalten basieren auf einem psychologischen Hintergrund. Es steht ein Mensch mit seiner Subjektivit?t, seinen Gef?hlen und Emotionen im Vordergrund. Daher ist es kaum m?glich, Marketingkonzepte ausschlie lich aufgrund quantitativer Erkenntnisse und mathematischer Verfahren zu entwickeln und durchzusetzen. Gerade durch die zunehmende Komplexit?t der Unternehmenswelt und den damit verbundenen Umsatzr?ckg?ngen m?ssen differenzierte ?berlegungen gemacht werden, um im Wettbewerb bestehen zu k?nnen. Es werden genaue Analysen ?ber Bed?rfnisse, Orientierungs- und Entscheidungsstrukturen der interessierenden K?uferschicht ben?tigt. Im Mittelpunkt des Interesses steht das Marktverhalten von Individuen, Gruppen und Organisationen. Die verhaltenswissenschaftliche Marketingtheorie ist ein Bestandteil des gesamten Marketingsystems und eng mit der Marktforschung sowie den Marketingentscheidungen verbunden. Mittlerweile besch?ftigt sich die Marktforschung sowohl mit quantitativen Methoden, die auf messbare Gr? en ausgerichtet sind, als auch mit qualitativen, auf subjektive Gr? en ausgerichtete Methoden. Die sog. "weichen" Daten der qualitativen Forschung werden f?r Unternehmen zunehmend wichtiger. Motive, Ursachen und Beweggr?nde, die tief im Unterbewusstsein der Konsumenten verankert sind und zu einem intuitiven Verhalten f?hren, lassen sich generell nicht anhand quantitativer Daten hervorheben. In der heutigen Zeit der Informations?berflutung des Konsumenten und der Homogenit?t der Produkte sind es jedoch genau diese, scheinbar oft Kleinigkeiten oder Selbstverst?ndlichkeiten, die das Konsumentenverhalten und die Wahl zwischen Produkten entscheidend beeinflussen. Damit ist auch das verst?rkte Interesse an dies

Author: D. Dahlmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 04, 2009

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640475488

ISBN-13: 9783640475483