Branding. Markennamen und -logos als Erfolgsfaktoren von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Fachbereich Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Ausgew?hlte aktuelle und innovative Aspekte des Marketingmanagements, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem Beginn der Industrialisierung wurde die Einzelfertigung von Produkten von der Massenfertigung abgel?st. Waren sich fr?her Hersteller und Konsument bekannt, so fehlte nun pl?tzlich der pers?nliche Kontakt zwischen den beiden Parteien. Gerade durch diese Anonymisierung der Marktteilnehmer wuchs die Bedeutung der Markierung der Ware, da sie dem Konsumenten Vertrauen bez?glich der Qualit?t der Ware geben sollte.3 Heutzutage ist das Branding aktueller denn je. Dies hat verschiedene Gr?nde. Durch den Trend zu Unternehmensfusionen und -aufk?ufen stellt sich zwangsl?ufig die Frage, ob man durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig b?ndeln kann. Als Beispiel hierf?r sei die Fusion von VEBA und VIAG genannt, aus welcher die neue Marke E.ON hervorging. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingma nahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen L?ndern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Ver?nderungen des Branding. Eine bedeutende Brandingver?nderung erfuhr der Schokoladenriegel Raider, dessen Markennamen in Twix umge?ndert wurde. Schlie lich stellt sich die Frage des Brandings immer bei neuen Produkten, vor allem bei echten Innovationen. Das Unternehmen mu hier entscheiden, ob die Innovation zu den bereits bestehenden Marken und deren Images pa t. Ist dies nicht der Fall, so ist eine Neumarkierung des Produktes oder der Dienstleistung unerl?sslich.4 Vor diesem Hintergrund soll sich diese Arbeit mit dem Branding auseinanderset

Author: Stephan Zinn

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 24, 2010

Number of Pages: 40 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640526228

ISBN-13: 9783640526222