Branding: Die Bedeutung von Markennamen und -logos in der strategischen Markenf?rung

Das Thema Branding ist aktueller denn je. Dies hat verschiedene Gr?nde. Durch den Trend zu Unternehmensfusionen und -aufk?ufen stellt sich zwangsl?ufig die Frage, ob man durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig b?ndeln kann. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingma nahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen L?ndern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Ver?nderungen des Branding. Vor diesem Hintergrund setzt sich dieses Buch mit der Bedeutung von Branding in der strategischen Markenf?hrung auseinander.

Author: Stephan Zinn

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: May 22, 2014

Number of Pages: 36 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956844483

ISBN-13: 9783956844485