Marketing in der ?fentlich verantworteten Weiterbildung: Diskurse, Hintergr?de und Praxis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich P?dagogik - Berufsbildung, Weiterbildung, Note: 3, Universit?t Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: Auszug: "Die defizit?re Lage der ?ffentlichen Haushalte, die sich wandelnden Anforderungen und Anspr?che der Weiterbildungsinteressenten und nicht zuletzt die expansive Entwicklung des so genannten Weiterbildungsmarktes und die daraus resultierende Wettbewerbssituation werden seit geraumer Zeit immer wieder als wesentliche Triebfedern der massiven Umstrukturierungs- und Ver?nderungsprozesse auf dem Feld der ?ffentlich gef?rderten Weiterbildung indiziert. War in den siebziger und achtziger Jahren der erwachsenenp?dagogische Fokus noch ?berwiegend "auf die Auseinandersetzung mit spezifischen mikro- und makrodidaktischen Themenstellungen" gerichtet, werden seit Beginn dieses Jahrzehntes massive Forderungen nach Konzepten und Strategien des sogenannten "Weiterbildungsmarketing" laut, nach Marktorientierung und Marktanpassung, nach ?konomisierung und Organisationsentwicklung. Es scheint fast so, als wende sich die Interessenlage von inhaltlichen und paradigmatischen Diskursen ab, in Richtung eines neuen, quantifizierbaren und vor allem rationalisierbaren Problemfeldes. Die Ebene wird gewechselt, der Blickwinkel ?ndert sich, Strukturen und Konzepte treten in den Vordergrund, inhaltliche Aspekte und Planungshorizonte werden diesem Kontext eingef?gt. ?ffentliche Weiterbildungstr?ger geraten in den Sog des ?konomischen Wettbewerbs und sind gezwungen, dem "Imperativ der Kasse", dem "Gesetz des Geldes", auf vielf?ltige Weise zu folgen. Sie treten heraus aus ihrem ?ffentlich verantworteten, gesetzlich ab- und zugesicherten Schonraum; ein, zwei Schritte in Richtung eines Systems, das marktwirtschaftlich-?konomischen Regeln und Zw?ngen folgt. Ihr Sonderstatus l?uft Gefahr, zumindest in Teilbereichen in den Schatten von Mechanismen gestellt zu werden, die auf den ersten (und vielleicht auch zweiten und dritten Blick) nur schwerl

Author: Michael Jost

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 08, 2010

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640528646

ISBN-13: 9783640528646