Ambush-Marketing. Gefahr f? Sponsoren oder cleveres Marketing?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,7, Deutsche Sporthochschule K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, die nun schon seit 25 Jahren vor allem im Zuge von sportlichen Gro ereignissen zu finden ist und f?r viele Unternehmen dieser Welt eine lukrative Alternative zum direkten Sponsoring dieser Gro ereignisse darstellt. Doch obwohl es ein so relevantes Thema ist, dass vielleicht bei weiterer Zunahme sogar f?r den Sport bedrohlich werden k?nnte, ist es in der breiten Bev?lkerung kaum angekommen. Nur sehr wenige Menschen wissen wirklich etwas mit dem Begriff Ambush Marketing anzufangen. Jedoch sollte es ein Anliegen aller sein, Ambusher zu identifizieren und von den offiziellen Sponsoren abzugrenzen. Denn diese sind es, die die gro en Sportereignisse unserer Zeit zum gro en Teil finanzieren und damit erst erm?glichen. Diese Hausarbeit umrei t nun zuerst einmal die Entwicklung des Ambush Marketing. Dabei wird der Begriff an sich definiert und es werden einige Ziele und Methoden des Ambush Marketing vorgestellt. Im weiteren Verlauf werden als Schwerpunkte dieser Arbeit die Sichtweisen der Veranstalter auf Ambusher und die Sichtweise der Ambusher selbst auf ihre Aktionen vorgestellt. Beim ersteren geht es vor allem auch darum wie die Veranstalter Ambush Marketing verhindern k?nnten und warum sie eine Schuld trifft, dass es ?berhaupt so etwas gibt wie Ambush Marketing. Daran kn?pft dann auch der letzte Punkt an. Denn hier wird vorgestellt wieso die Ambusher ihre Strategien gew?hlt haben und weshalb es sich f?r sie (finanziell) lohnt, sie fortzuf?hren.

Author: Steffen Blatt

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 09, 2016

Number of Pages: 24 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640556364

ISBN-13: 9783640556366