Der Einsatz multisensualer Elemente im Marketing und die Wirkung auf Frauen und M?ner: Mit dem Fokus auf olfaktorische Elemente und deren Einsatz im

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz (International Marketing & Sales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einsatz multisensualer Elemente gewinnt vor allem im Handel immer mehr an Bedeutung, um Produkte am Point of Sale gezielt zu bewerben. Speziell im Bereich des Duftmarketings werden Konsumenten vermehrt unbewusst angesprochen. Diese Arbeit besch?ftigt sich im Detail mit der Ausrichtung von olfaktorischen Elementen am POS im Einzelhandel und versucht die Wirkung auf die Geschlechter theoretisch zu beschreiben. Somit ergibt sich als wesentliches Ziel, den Geschlechterbezug im Einsatz von multisensualen Marketingelementen zu erheben. Um dieses Ziel erreichen zu k?nnen, ist es notwendig einen ?berblick ?ber die Grundlagen des Duftmarketings sowie des Gendermarketings zu verschaffen. Darauf Aufbauend wurden bereits vorhandene Erkenntnisse aus Einzelhandels- Studien und Forschungsschwerpunkten miteinander verkn?pft. Dadurch wurde es m?glich einen Bezug der geschlechterspezifischen Ansprache im Duftmarketing herzustellen.

Author: Manuel Feier

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 21, 2013

Number of Pages: 42 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640578058

ISBN-13: 9783640578054