Der Kunde als aktiver Wertsch?fungs- und Innovationspartner

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover (Institut f?r Unternehmensf?hrung und Organisation), Veranstaltung: Strategisches Management der Wertsch?pfungskette, Sprache: Deutsch, Abstract: Neue Produkte und Innovationen gelten als Vorraussetzungen f?r den langfristigen Erfolg einer Unternehmung. Allerdings erreicht eine ?berw?ltigende Mehrheit an innovativen L?sungen nie die Marktreife. Die Flopraten im Konsumg?terbereich liegen zwischen 30 und 90 Prozent. Innovationen scheitern oftmals an technischen Schwierigkeiten oder der fehlenden Orientierung an den Bed?rfnissen der Kunden. Ein Grund hierf?r ist, dass die Methoden der klassischen Marktforschung selten dazu in der Lage sind, die Anforderungen des Marktes an die Produkte von morgen zu ermitteln. Produkte werden nicht angenommen, da sie zuwenig den aktuellen Kundenbed?rfnissen entsprechen. Die Ausrichtung neuer Produkte auf die Bed?rfnisse der Kunden erh?ht die Wahrscheinlichkeit f?r einen Markterfolg immens. Weiterhin l?sst sich auf den M?rkten ein steigender Wettbewerbsdruck als Folge der Globalisierung, k?rzere Produktlebenszyklen und somit auch ein h?herer Innovationsdruck, bei gleichzeitig sinkenden Budgets f?r Forschung und Entwicklung beobachten. Von konkurrierenden Unternehmungen werden zudem immer schneller neue Produkte und innovative Technologien zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen entwickelt und eingesetzt. Diese dynamische Ver?nderungen in der Umwelt der Unternehmung zwingen Unternehmungen dazu, etablierte Strategien zur Produktentwicklung zu verbessern und neuartige Wege zu beschreiten, um langfristig am Markt erfolgreich sein zu k?nnen. Um erfolgreiche Produkte zu entwickeln beginnen die Unternehmen zunehmend, den zuvor streng auf die Unternehmung beschr?nkten Innovationsprozess zu ?ffnen, indem nicht nur die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmungen, sondern vor allem auch die Einb

Author: Julia Schmid

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 25, 2010

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640598741

ISBN-13: 9783640598748