Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Universit?t Konstanz, Veranstaltung: Marketingseminar Preismanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: "Als ich diesen niedrigen Preis auf dem Plakat sah, entschied ich mich auf der Stelle zum Kauf." Eine Aussage einer Verbraucherin in einer Studie zum Schuhkauf von Paul Lazarsfeld Z?rich 1934. Preise beeinflussen Kaufentscheidungen von Konsumenten und dar?ber den Gewinn eines Unternehmens. Im letzten Jahrzehnt haben diese Erkenntnis und die allgemeine Bedeutung des Preises enorm zugenommen und die Sicht der Manager mehr auf das Preismanagement richten lassen. Es stellt sich die Frage was hinter den Kaufentscheidungen, wie die der Verbraucherin im Eingangsbeispiel, steckt und wie diese beeinflusst werden k?nnen. Das Preismanagement hat viele Facetten und kann in verschiedenster Art und Weise verwendet und kombiniert werden. Doch das gezielte Einsetzen hoch entwickelter Methoden stellt sich h?ufig als problematisch heraus. Kommentare wie, "Intelligente und auf die Produktpolitik abgestimmte preispolitische Ma nahmen sind hier entscheidende Punkte: ", oder "[...] innovative am Kundenbed?rfnis und -nutzen ausgerichtete Preisstrategien [...]" werden laut. Ein Beispiel f?r ein ausgefeiltes Preismanagement geben Discounter und im Gegensatz dazu Bioproduktanbieter. "Deutschland befindet sich im Preiswahnsinn. Au er einem niedrigen Preis scheint heute nichts mehr zu z?hlen. Slogans wie "Geiz ist Geil", "Wir k?nnen nur billig", bestimmen die Werbelandschaft. Der Einkauf beim Discounter geh?rt zum guten Ton." Sind die Konsumenten nun fokussiert auf billige Preise oder liegt der Erfolg der Discounter in einem intelligenten Preismanagement? In dem ersten Kapitel dieser Arbeit werden zun?chst die Grundlagen des Preismanagements er?rtert. Dazu geh?ren die begriffliche Definition des Preises und des Preismanagements und die Darstellung der Bedeutung und Entwicklung der Preispolitik. Weit
| Author: Stefanie David |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: May 19, 2010 |
| Number of Pages: 32 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640625099 |
| ISBN-13: 9783640625093 |
