Bedeutung unterschiedlicher Kulturen im Rahmen des internationalen Marketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Schlagw?rter wie Globalisierung, ‚global sourcing', ‚global village', Handelsliberalisierung und internationale Arbeitsteilung begegnen uns immer h?ufiger in den verschiedensten Medien. Die letzten Jahrzehnte waren durch eine ausgesprochene Dynamik der Au enhandelsverflechtung sowie durch Ver?nderungen in der Weltpolitik gepr?gt. Die Erweiterung der EG (= Europ?ische Gemeinschaft) auf zuletzt 15 Mitgliedstaaten sowie ihr Ausbau zur EU (= Europ?ische Union) mit der Realisierung eines europ?ischen Binnenmarktes (seit dem 1. Januar 1993), die Bildung von Freihandelszonen in Nord- und S?damerika in Form der NAFTA (= North American Free Trade Association) und des MERCOSUR (= Mercado Com?n del Como Sur) bzw. die wirtschaftliche Kooperation von asiatischen Staaten in der ASEAN (= Association of South-East-Asian Nations), aber auch die Weiterentwicklung des bisherigen Zoll- und Handelsabkommens GATT (= General Agreement on Tariffs and Trade) zur Welthandelsorganisation WTO (= World Trade Organization) stellen Markpunkte in dieser Entwicklung dar. Dar?ber hinaus bildet der Umbruch in den mittel- und osteurop?ischen Staaten durch den Transformationsproze ebenso automatisch eine neue Perspektive. Dies hat eine ver?nderte Problemsituation f?r das Internationale Marketing (= IM) zur Folge, denn die "Entwicklung zur Internationalisierung der Aktivit?ten von Unternehmen trifft mit der grunds?tzlichen Marketingorientierung von Unternehmen zusammen, die sich im Zusammenhang der Herausbildung von K?uferm?rkten und der Markts?ttigung in wichtigen Marktsegmenten in der Mehrzahl der Industriel?nder herausgebildet hat". Die Internationalisierung zeigt sich auch im allt?glichen Leben. Jedem ist eine F?lle an ausl?ndischen Marken bekannt, wie Toyota, Chanel, Benetton, Coca-Cola oder McDonalds, die in ihrem Bekanntheitsgrad gegen?ber inl?ndischen Marken, z.B. Boss, Mercedes-Benz, '4711', in nichts nachstehen, ja sogar diese nicht selten darin ?bertreffen. Ein wei

Author: Hilmar Müller

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 31, 1999

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838614356

ISBN-13: 9783838614359