Eventmarketing - Angebote f? interne und externe Kunden

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: "Sage es mir, und ich vergesse es; zeige es mir, und ich erinnere mich; lass es mich tun, und ich behalte es." (Konfuzius) Konfuzius stellt in dieser alten Weisheit bereits vor etwa 2.500 Jahren fest, dass nichts ?berzeugender ist als das eigene Erleben. Diese Erkenntnis gewinnt in einer Zeit, in der M?rkte ges?ttigt sind und in der es f?r Unternehmen immer schwieriger wird, sich vom Wettbewerb abzuheben, zunehmend an Bedeutung. Die Reize der Konsumenten werden t?glich mit unz?hligen Informationen und Werbebotschaften ?berflutet. Wurde der Durchschnittsverbraucher vor 30 Jahren t?glich nur ca. 170 kommerziellen Reizen ausgesetzt, so sind es heute bereits ca. 1300 Reize am Tag - Tendenz steigend. Gleichzeitig unterliegen Produkte und Dienstleistungen einer zunehmenden Standardisierung, sodass die Herausforderung f?r die Unternehmen darin besteht, trotz des bestehenden Informations?berflusses einen nachhaltigen Eindruck beim Adressaten zu hinterlassen und sich damit Wettbewerbsvorteile zu sichern. Empirische Studien haben belegt, dass die Bedeutung von Freizeit und erlebnisbezogener Werte, wie pers?nliches Gl?ck, Lebensgenuss oder Selbstverwirklichung zunimmt. Besondere Erlebnisse, das Gef?hl "mittendrin, statt nur dabei" zu sein und die ?bernahme einer aktiven Teilnehmerfunktion, das spricht Kunden st?rker an als die bew?hrten Kommunikationsinstrumente wie z.B. Rundfunkwerbung oder Produktpr?sentationen. Diese Entwicklungen f?hren dazu, dass Unternehmen verst?rkt Inszenierungen mit Erlebnischarakter (sog. Events) zur ?bermittlung ihrer Kommunikationsbotschaften einsetzen. [...] Inhaltsverzeichnis 1.Einleitung 1.1.Problemstellung 1.2.Ziel der Arbeit 1.3.Vorgehensweise 2.Grundlagen 2.1.Definition Event-Mar

Author: Cornelia Piller

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 04, 2010

Number of Pages: 38 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640635655

ISBN-13: 9783640635658