Eventmarketing f? Jugendliche. M?lichkeiten und Grenzen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Jugendlichen von heute sind die Kunden von morgen. Auch wenn der Zusammenhang in diese Aussage logisch und einfach erscheint, so bereitet es vielen Unternehmen dennoch gro e Probleme. Es ist schwierig, diese junge Zielgruppe ad?quat zu erreichen, da die heutige Jugend den Ruf hat, schwer zu fassen zu sein und Werbema nahmen ?u erst kritisch zu begutachten. Auch wenn aufgrund des demographischen Wandels die Geburtenzahlen seit Jahren r?ckl?ufig sind, stellen die Jugendlichen trotzdem eine reizvolle Zielgruppe dar. So besitzen sie heute schon eine hohe Kaufkraft und zeigen sich obendrein konsumfreudiger als die ?ltere Generation. Zus?tzlich wird die Jugendzeit als pr?gende Phase der Markenbindung angesehen. Wer seine Kunden im jugendlichen Alter also noch nicht an seine Marke herangef?hrt hat, wird es sp?ter schwerer haben. Aber auch der Wettbewerb und die Angebotsf?lle haben stark zugenommen und daher wird es f?r die Unternehmen immer bedeutsamer, die potentiellen jungen Kunden von ihren Produkten zu ?berzeugen und langfristig an sich zu binden. Den klassischen Werbema nahmen stehen diese jedoch immer skeptischer gegen?ber. Im Kampf um die ertragreichen und konsumfreudigen Kunden verlassen die Unternehmen daher immer mehr den Pfad der klassischen Kommunikationsmittel und investieren in die so genannten Instrumente "below-the-line". Das Eventmarketing bekommt in diesem Sinne eine immer wichtigere Rolle, da im Zuge des Wertewandels die Erlebnisorientierung bei den Jugendlichen immer st?rker zugenommen hat. Events k?nnen Werbebotschaften und Markenimages in erlebbare Dimensionen ?bertragen und den Kunden auf emotionaler Ebene ansprechen. Zus?tzlich kann durch solche Veranstaltungen der Dialog mit der Zielgruppe erm?glicht werden. Aber: "Nur wer das Ziel kennt, kann treffen". Dieses

Author: Sarah Kranz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 09, 2007

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638853675

ISBN-13: 9783638853675