Strategien der Werbung: Eine verhaltenswissenschaftliche Betrachtung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit?t Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir wollen aufzeigen mit welchen Techniken diese Strategien erst wirksam werden k?nnen. Dies ist wichtig, da wir in unserer Betrachtung vom Konsumenten im verhaltenswissenschaftlichen Sinne ausgehen. Daher sollen die Strategien aus Sicht der Werbefachleute (stellvertretend f?r die Unternehmen) aber vor allem die Verhaltensdeterminanten der Konsumenten untersucht und dargestellt werden. Um ein umfassendes Verst?ndnis der Themenstellung zu erm?glichen, ist eine ?bergreifende Betrachtung der gesellschaftlichen Begleitumst?nde unumg?nglich. Hierzu z?hlen vor allem die Vorg?nge auf ges?ttigten M?rkten, die Informations?berflutung, und der durch unterschiedliche Faktoren begr?ndete Wertewandel. Diese Betrachtung erfolgt im zweiten Kap. Das Ziel der Werbung, ausgehend von den Begleitumst?nden, wird im darauf folgenden Kap genauer aufgegliedert. Anschlie end wird in Kap 3 weiter auf die im Zentrum der Arbeit stehenden Strategien der Werbung gef?hrt. Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen m?chte, muss diese anbieten. Sind Konkur?renzangebote auf dem Markt, ist es wichtig die Nachfrage f?r das eigene Produkt verst?rkt zu wecken. Daher wird der Anbie?ter zum Mittel der Werbung greifen. Dabei reicht es nicht, der potentiellen Kundschaft nur mitzuteilen, dass dieses Angebot existiert. Vielmehr geht es darum, die Besonderheit des An?gebotes herauszustellen und m?glichst wirksam zu vermitteln. Diese Aufgabe bezeichnet man als "Positionierung des Angebotes". Sie ist unter Ber?cksichtigung unserer heutigen gesellschaftlichen Umst?nde die zentrale Strategie, um ein Produkt optimal darzustellen. Die Positionierung kann in unterschiedlicher Form umgesetzt werden, haupts?chlich ist sie jedoch dreifach zu unterteilen: Informative, emotionale und Positionierung durch Aktualit?t. Um tiefer in die G

Author: Anne Pytlik

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 05, 2010

Number of Pages: 38 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640637658

ISBN-13: 9783640637652