Multimedia revolutioniert die Kommunikationsmöglichkeiten des Marketings: Eine verhaltenswissenschaftliche Betrachtung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Bergische Universit?t Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Weg ins digitale Zeitalter, der schon l?ngst begonnen hat, bringt eine Vielzahl an Ver?nderungen in Gesellschaft und Wirtschaft mit sich. Es vollzieht sich derzeit ein Wandlungsproze von der Produktions- zur Kommunikationswirtschaft. Diese vollendet die Produktionsgesellschaft zu ihrer bislang entwickelsten Form, der Informationsgesellschaft. Ein wesentlicher Aspekt dieser Informationsgesellschaft ist die Multimediatechnologie als Teil der Informations- und Kommunikationstechnik, die bereits seit einiger Zeit einen der weltweit bedeutendsten Wirtschaftszweige repr?sentiert. Der Ausgangspunkt f?r die Entstehung von Multimedia ist in der technologischen Konvergenz, basierend auf der Digitalisierung von Daten, zu sehen, die zu einer Konvergenz der sogenannten "TIME-Industrien", d.h. der Telekommunikation, der Informationstechnologie, der Medienindustrie und der audiovisuellen Elektronik, f?hrt. Die TIME-Industrien bieten Multimedia-Systeme an, die schlie lich von Unternehmen f?r Marketingzwecke angewendet werden. Als Folgen dieser Entwicklung k?nnen neue Gesch?ftsfelder erschlossen werden, wobei allerdings mit einer sehr intensiven und zum Teil neuartigen Konkurrenz gerechnet werden mu , da solche Technologien den globalen Wettbewerb f?rdern. Das bedeutet auch, da sich der Kommunikationswettbewerb k?nftig nicht entspannen, sondern wohl eher erheblich versch?rfen wird. Diesen Trends m?ssen die Unternehmen in ihrem Handeln entsprechen und ihre Unternehmenspolitik kontinuierlich anpassen. Insbesondere f?r die Kommunikationsm?glichkeiten des Marketings erweist sich Multimedia als eine neue und bedeutende Herausforderung. Die Chance multimedialer Anwendungen k?nnte in einer Verbesserung der Marketingstrategie liegen, mit der eine bessere Erreichbarkeit und Beeinflussung der Konsumenten erfolgen kann und di

Author: Gunnar Röntgen

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Jul 09, 2012

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3867461996

ISBN-13: 9783867461993