Frauen- und M?nersprache in geschlechterbezogenen Werbespots

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universit?t Kassel (Germanistik), Veranstaltung: Gute Zeiten - Schlechte Zeiten - Werbezeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: M?nner kommen vom Mars, Frauen von der Venus. Das behauptet zumindest der amerikanische Paartherapeut John Gray. So unterschiedlich diese Planeten sind, so unterschiedlich sind auch ihre Bewohner und deren Sprachen. Immer wieder ist von der Frauensprache und der M?nnersprache die Rede. Was steckt aber dahinter? Im Rahmen des Seminars "Gute Zeiten - schlechte Zeiten - Werbezeiten", das im WS 09/10 an der Universit?t Kassel stattfand, entstand die Frage, inwiefern und ob ?berhaupt sich Frauen- bzw. M?nnersprache auch in der Werbung niederschl?gt. Gibt es Werbespots, die speziell mit Frauen- bzw. speziell mit M?nnersprache arbeiten? Und wenn ja: Wie sind diese unterschiedlichen Sprachen dann charakterisiert? Diesen Fragen soll in der vorliegende Arbeit zum Thema "Frauen- und M?nnersprache in geschlechterbezogenen Werbespots" nachgegangen werden. Die Arbeit beginnt mit einem Abstecher in die Theorie der genderspezifischen Sprachforschung. Hier wird kurz die historische Auseinandersetzung mit der geschlechterbezogenen Sprachforschung dargestellt. Daraufhin folgt eine Beschreibung der Merkmale genderspezifischen Sprachgebrauchs. In diesem Abschnitt wird auf die grammatischen Kategorien Wortbildung, Wortwahl, Satzbau und rhetorische Mittel bei M?nner- und Frauensprache eingegangen. Abschlie end wird in Punkt 2.3 das Thema Genderlekt und Werbung bzw. Werbesprache zusammengef?hrt. Des Weiteren wird das Lasswellsche Kommunikationsmodell kapp dargestellt, auf dessen Grundlage auch die Analyse aufbaut. In Kapitel 3 erfolgt die Analyse der geschlechterbezogenen Werbespots. Insgesamt werden f?nf Spots hinsichtlich Frauen- bzw. M?nnersprache untersucht. Hierbei handelt es sich um Werbung der Firma Wilkinson, in dem Spot wird ein Rasierer f?r Frauen und einer f?r M?nner beworben

Author: Katrin Maiterth

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 19, 2010

Number of Pages: 40 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640680308

ISBN-13: 9783640680306