Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking: Eine theoretische un empirische Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein Ph?nomen, welches uns t?glich in hohem Ausma begegnet. Wir sehen sie in Zeitschriften, Tageszeitungen, auf Plakaten, Flyern, im Internet, im Fernsehen oder h?ren sie im Radio. Die Werbebranche ist eine Wachstumsbranche, j?hrlich investieren Unternehmen in Deutschland rund 80 Milliarden Euro in diverse Kommunikationsma nahmen, Tendenz steigend.1 Doch was ist eigentlich Werbung und welche Wirkung hat sie auf einen Konsumenten? Was macht eine erfolgreiche Werbung aus? Diese und noch viele andere Fragen sind Teile eines weitreichenden, komplexen Systems aus Marketingstrategien, psychologischen Aspekten und der Physiologie des Menschen. Unz?hlige Forscher versuchen seit Jahrzehnten, die Formel f?r eine wirksame Werbung herauszufinden, nicht wenige von ihnen gehen davon aus, dass sich das Ph?nomen der Werbewirkung nicht endg?ltig erkl?ren l?sst. Noch immer scheitern unz?hlige Produkte bei der Neueinf?hrung in den Markt. Die Unsicherheit in der Werbebranche ist folglich gro , die Bedeutung der Marktforschung nimmt immer weiter zu. Die Werbewirkungsmessung besch?ftigt sich als Teilgebiet der Marktforschung mit genau diesen Fragen zur Werbung und ihrer Wirkung. F?r die Erforschung dieser Fragestellungen gibt es diverse apparative Verfahren. Bei diesen apparativen Verfahren handelt es sich um psychobiologische Testverfahren, mit deren Hilfe man herausfinden kann, ob und wenn ja welche Teile einer Werbebotschaft vom Konsumenten wahrgenommen werden und wie diese auf ihn wirken. Zu diesen apparativen Verfahren geh?rt auch das "Eyetracking", mit welchem sich die vorliegende Arbeit detaillierter besch?ftigt. Im ersten Teil der Arbeit ist es das Ziel, die Grundlagen der Werbung und der Werbewirkungsforschung darzustellen und in diesem Bezug die psychologischen Einflussfaktoren auf die Werbewirkungsmessung zu beleuchten. Weiter sollen v

Author: Alexander Zocher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 04, 2010

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640688791

ISBN-13: 9783640688791