Spendenmarketing von internationalen Hilfsorganisationen unter besonderer Ber?ksichtigung von G?esiegeln

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Hochschule f?r Wirtschaft und Umwelt N?rtingen-Geislingen; Standort N?rtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung "Hilf jemandem, der in Not ist - und er wird an dich denken, wenn er wieder in Not ist." Dieses Zitat vom schweizer Politologen, Gesundheits?konomen und Aphoristiker Gerhard K?cher k?nnte das Motto jeder Hilfsorganisation sein. Unter dem aus zwei W?rtern bestehenden Begriff "Hilfsorganisation" versteht man die Bereitschaft mehrerer Personen - einer Organisation - die in Not Geratenen zu unterst?tzen, f?r sie Hilfe zu leisten. Wie jede andere Organisation bedarf eine Hilfsorganisation einer Struktur, F?hrung, Rechtsform und Mitglieder. Obwohl es sich bei einer Hilfsorganisation um eine Nonprofit-Organisation (NPO), die keine private Gewinnermittlung zum Ziel hat handelt, muss sie trotzdem finanziert werden, um die gemeinwohlorientierten Ziele erreichen zu k?nnen. Daf?r braucht eine Hilfsorganisation ein strategisches Marketingkonzept, dessen Aufgabe darin besteht, die Ressourcen vom Spender zur Hilfsorganisation zu ?bertragen. Dieser strategische und operative Prozess wird Spendenmarketing, oder Fundraising genannt. Unter unterschiedlichen Komponenten, die dem Begriff Marketing zugeordnet werden, ist die Qualit?tspr?fung von gro er Bedeutung. Diese Arbeit soll vor allem die Auszeichnung einer Hilfsorganisation mit dem G?tesiegel, einem der externen Instrumente der Qualit?tspr?fung, beleuchten. Es wird untersucht, - wozu eine nicht kommerzielle, nicht profitorientierte, gemeinn?tzige Organisation ein G?tesiegel ben?tigt, - inwieweit diese Qualit?tsauszeichnung die Entscheidungen von Spendern beeinflusst, - ob die mit G?tesiegel ausgezeichnete Hilfsorganisation wirklich transparent und zuverl?ssig ist

Author: Ekaterina Dimitrova

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 24, 2010

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640732030

ISBN-13: 9783640732036