Kritische Darstellung der Markenpolitik mit einem Beispiel der Marke H&M

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Fachhochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Duisburg, Veranstaltung: Marketing & Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1 Problemstellung In unserer heutigen Konsumgesellschaft sind Marken nicht mehr wegzudenken. Marken haben f?r Konsumenten und Unternehmen einen immer h?her werdenden Stellenwert, denn sie sind Tr?ger von Informationen, Bewusstseinsinhalten und Werten und stellen einen wichtigen Faktor f?r die Kaufentscheidung dar. Durch eine Vielzahl von Kommunikationskan?len wird ein Markenbewusstsein der Konsumenten gepr?gt. Doch wie entsteht dieses Bewusstsein und warum beeinflusst es den Verbraucher bei der Kaufentscheidung? Warum entwickeln sich durch diese Erfahrung Bewusstsein, Werte sowie Symbole? Welche Rolle spielt die Markenpolitik eines Unternehmens in diesem Konstrukt? 1.2 Ziel der Arbeit In dieser Hausarbeit wird die Wichtigkeit der Markenpolitik, die damit verbundenen Wirkung auf den Kunden und der resultierende Wettbewerbsvorteil kritisch dargestellt. Anhand eines Fallbeispiels der Marke H&M werden diese Ph?nomene verdeutlicht. 1.3 Aufbau der Arbeit Im ersten Teil der Arbeit werden die Grundlagen der Markenpolitik beschrieben. Die theoretischen Ans?tze stammen aus der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft. Um die Thematik jedoch vollends darzustellen, werden auch theoretische Erkenntnisse der Psychologie und die Soziologie hinzugezogen. Drei Kapitel bilden den theoretischen Rahmen: - Die Marke - Die Markenaffinit?t aus Sicht des Konsumenten - Markenpolitik

Author: Sebastian Ermer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 28, 2010

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640736508

ISBN-13: 9783640736508