Langfristig erfolgreiche Markenpolitik am Beispiel der Marke NIVEA

Inhaltsangabe: Einleitung: Markenpolitik ist heute einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren eines Unternehmens. In den letzten Jahren wurde deshalb verst?rkt in der Markenpolitik geforscht und es wurden zahlreiche B?cher verfa t. Dennoch wird der Wert einer Marke und deren Auswirkung auf den Unternehmenserfolg noch zu sehr untersch?tzt. Ziel dieser Diplomarbeit ist es, eine Vielzahl von Erfolgsfaktoren einer Marke - hier am Beispiel der Marke NIVEA - herauszuarbeiten, basierend auf der Theorie der Markenpolitik. Die Marke NIVEA wurde als praktisches Beispiel f?r diese Arbeit gew?hlt, weil sie letztes Jahr ihren 90. Geburtstag feierte und damit eine der ?ltesten und erfolgreichsten Marken in Deutschland ist. Markenpolitik sollte nicht nur auf das Marketing eines Unternehmens beschr?nkt sein, sondern alle Unternehmensbereiche umfassen. Unternehmen haben erkannt, da der Aufbau einer Marke unerl? lich ist, um langfristig Erfolge zu erzielen. Der harte Wettbewerb, kaum zu ?berblickende Produktvielfalt und austauschbare Produkte erfordern neue Strategien, wie eben den Aufbau einer starken Marke. Hinzu kommt, da Unternehmen mehr und mehr nicht nur nach ihrem Buchwert bewertet werden, sondern auch der Wert der Marke spielt eine entscheidende Rolle. Zur Ermittlung des Markenwerts, bez?glich der marketingorientierten Sichtweise, dominieren vor allem verhaltenswissenschaftliche Ans?tze, die unter anderem das Markenwissen der Konsumenten erforschen. Letztendlich drehen sich alle Bem?hungen der Markenpolitik darum, den Markenwert einer Marke sowohl zu st?rken als auch zu erh?hen. Daf?r steht der Markenpolitik ein breites Repertoire an Strategien zur Verf?gung, die als Markenstrategien bezeichnet werden. Diese Markenstrategien, denen immer eine Markenpositionierung vorausgeht, werden hier am Beispiel der Marke NIVEA aufgegriffen. Eine entscheidende Rolle spielen dabei vor allem Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb, die sehr ausf?hrlich abgehandelt werden. Dabei steht

Author: Yasmin Förder

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 16, 2002

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838659503

ISBN-13: 9783838659503