Qualitative und quantitative Methoden der Markenpositionierung und Markenbewertung in der Modebranche

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Ekonomick? univerzita v Bratislave (Institut f?r Handel und Marketing), Veranstaltung: Internationales Doktorandenprogramm, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutige M?rkte zeichnen sich durch eine weitgehende S?ttigung aus. Dem Verbraucher stehen eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen zur Verf?gung, die sich voneinander kaum noch unterscheiden. Gerade auf den Produktm?rkten ist eine weitgehende technische Homogenisierung zu betrachten. Hier ist es f?r die Unternehmen kaum noch m?glich, ihre Marken mit technischen Qualit?tsmerkmalen zu profilieren. Durch die geringen Qualit?tsunterschiede der Angebote werden die Leistungen der Unternehmen f?r den Konsumenten zunehmend vergleichbar. In dem Kampf der Unternehmen um die Gunst der Konsumenten ist Austauschbarkeit des Angebots jedoch der Anfang vom Ende. Will das Unternehmen erfolgreich am Markt bestehen, so ist es wichtig, den Produkten eine Eigenst?ndigkeit zu verleihen. Genau an diesem Punkt f?ngt die hohe Kunst der Positionierung an, mit der sich - nach einer Einleitung zur Thematik der Marktforschung - diese Arbeit besch?ftigt. Es werden sowohl das klassische Positionierungsmodell als auch das Modell nach Spiegel erl?utert. Besondere Bedeutung hat die richtige Positionierung in der Modebranche. Ob Luxus- oder Mittelmarke: Die objektive Qualit?t der Ware ist oft nicht zu unterscheiden. Ausschlag f?r die Preisstellung und Begehrlichkeit einer Marke gibt deren Positionierung. Die Arbeit gibt einen Einblick in g?ngige Positionierungsmodelle in der Modebranche und bewertet deren Einsatzm?glichkeiten in der Praxis. Gelingt eine richtige Positionierung, k?nnen Unternehmen mit ihren Marken gro e wirtschaftliche Bedeutung erlangen. Ein weiteres Kapitel dieser Arbeit geht der Frage nach, welche M?glichkeiten der Messung des Wertes von Marken es gibt. Es werden sowohl qualitative als auch quantitati

Author: Markus Reheis

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 26, 2010

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640759354

ISBN-13: 9783640759354