Das Handelsunternehmen als Marke - Definitionsans?ze und Bedeutung: Retail Branding

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0, Technische Universit?t Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl f?r Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: "Der Hauptverband des deutschen Einzelhandels (HDE) spricht von einem Massensterben im Einzelhandel." Diese These des HDE wird durch die Entwicklung des deutschen Einzelhandels der letzten Jahre belegt, welche von stagnierenden Ums?tzen, einer zunehmenden Markts?ttigung sowie einem erh?hten Verdr?ngungswettbewerb gepr?gt ist. Zudem zeigt sich der Trend der Konzentration von Handelsunternehmen, der durch Akquisitionen und Unternehmenszusammenschl?sse sowie Kooperationen entsteht. Bei der Betrachtung des R?ckgangs im selbstst?ndigen Einzelhandel, ist zugleich die Zunahme der Marktanteile f?hrender Handelsketten zu verzeichnen. So hat sich beispielsweise die Anzahl existierender Lebensmitteleinzelh?ndler mit einer Verkaufsfl?che von 400 qm im Betrachtungszeitraum von 1990 bis 2010 von ca. 50.000 auf ca. 25.000 Einzelh?ndler reduziert. Die Marktlandschaft der Handelsunternehmen hat sich somit von urspr?nglich vielen Klein- und Mittelbetrieben zu organisierten und filialisierten Handelsketten entwickelt. Der drastischen Entwicklung im Einzelhandel steht jedoch die Erkenntnis gegen?ber, dass das Verschwinden kleiner L?den f?r die Konsumenten kaum wahrnehmbar ist. Aus diesem Grund ist die Differenzierung eines Handelsunternehmens von der Konkurrenz als Herausforderung f?r dieses anzusehen, um im vorherrschenden Wettbewerb langfristig bestehen zu k?nnen. Eine M?glichkeit zur Abgrenzung in der Marktlandschaft des Handels ist der gezielte Einsatz eines strategischen Handelsmarketings. Das Konzept der Markenpolitik, welches in anderen Wirtschaftszweigen, wie zum Beispiel der Konsumg?terindustrie, bereits seit vielen Jahren erfolgreich zur Differenzierung beitr?gt, bildet den Ansatz zur n?heren Betrachtung im Rahmen dieser Seminararbeit. Ziel dieser Arbeit ist es, das Hande

Author: Michael Groppe

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 29, 2010

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364076336X

ISBN-13: 9783640763368