Der Begriff der Retail Brand wird immer h?ufiger in Bezug auf die strategische Profilierung von Handelsunternehmen angewandt. Beim Retail Branding werden die Verkaufsstellen des Handels als Marke etabliert. Die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsst?ttenwahl sollen somit beeinflusst und die Kunden langfristig an das Handelsunternehmen gebunden werden. Vor dem Hintergrund des gravierenden Preis- und Verdr?ngungswettbewerbs, neuer technologischer Errungenschaften sowie wesentlicher Ver?nderungen im Konsumentenverhalten geh?rt die Profilierung der Unternehmen bzw. der Einkaufsst?tten als Retail Brand zu den bedeutenden strategischen Aufgaben der Handelsunternehmen. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, unter Ber?cksichtigung ausgew?hlter theoretischer Erkenntnisse und empirischer Ergebnisse der Handels- und Marketingforschung aufzuzeigen, wie Handelsunternehmen sich mit Hilfe des Retail Branding im harten Wettbewerb profilieren k?nnen. Dazu werden Ziele und Gestaltungsans?tze zum Aufbau einer starken Retail Brand dargelegt. Dar?ber hinaus werden Wirkungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten untersucht und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht des Handels aufgezeigt.
| Author: Julia Kömhoff |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Mar 05, 2015 |
| Number of Pages: 80 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3958509797 |
| ISBN-13: 9783958509795 |
