Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Physische Produktdifferenzierungen sto en immer mehr an ihre Grenzen, da sie, bedingt durch den technischen Fortschritt, in heutiger Zeit kaum M?glichkeiten bieten, einen Wettbewerbsvorteil gegen?ber der Konkurrenz zu erreichen. Umso wichtiger wird eine emotional einzigartige Positionierung der Produkte in der Gef?hls- und Vorstellungswelt der Menschen. Die vorliegende Arbeit soll einen Beitrag zur Untersuchung bisheriger emotionaler Ansprache in den verschiedenen Teilgebieten des Marketing leisten und M?glichkeiten des effizienten Einsatzes von Emotionen zeigen. In Kapitel 2 der vorliegenden Arbeit wird der Begriff "Emotionen", soweit es der Verfasserin m?glich war, definiert und von verwandten Worten wie "Affekt" und "Gef?hl" abgegrenzt, sowie wichtige Fragestellungen in Bezug auf den Einsatz von Emotionen im Marketing erl?utert. In Kapitel 3 stellt die Verfasserin dieser Arbeit f?r die Marketingpraxis wichtige Emotionstheorien und ihre bedeutenden Vertreter vor. Kapitel 4 illustriert den anatomischen Aufbau des Gehirns sowie den ungef?hren Sitz von Emotionen und Kognitionen. In Kapitel 5 werden die verschiedenen Emotionstheorien aus Kapitel 3 auf ihre Praxisrelevanz ?berpr?ft. Kapitel 6 schlie t mit einer kurzen Zusammenfassung der Erkenntnisse vorheriger Kapitel ab und stellt Implikationen f?r die Praxis sowie aktuelle Entwicklungen dar.
| Author: Nicole Heiter (B a. Marketing) |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Dec 03, 2010 |
| Number of Pages: 88 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640767918 |
| ISBN-13: 9783640767915 |
