Ans?ze der Erfolgsmessung Integrierter Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien?konomie, -management, Note: 1,3 - 1,7, Universit?t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit den 1990er Jahren besch?ftigt das Konzept der Integriert Kommunikation zunehmend Wissenschaft und Praxis. Ein Grund f?r das gestiegene Interesse an diesem Ansatz liegt in der Situation und den Bedingungen auf den M?rkten. Ver?ndertes Konsumentenverhalten, homogene G?ter- und Dienstleistungsangebote, ges?ttigte M?rkte sowie eine steigende Wettbewerbsintensit?t erg?nzen den klassischen Produktwettbewerb um einen Kommunikationswettbewerb. Unternehmen sind folglich mehr denn je vor die Aufgabe gestellt, durch den professionellen Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu erlangen und von diesen differenziert wahrgenommen zu werden, um Pr?ferenzen f?r die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen. Erschwert wird diese Aufgabe jedoch durch die sich zusehends versch?rfenden Kommunikationsbedingungen. Steigender Kommunikationswettbewerb, Informations?berlastung und Reaktanz bei den Rezipienten, eine steigende Vielfalt an Kommunikationsinstrumenten u.a.m. erfordern eine neue Denkhaltung, welche Kommunikation als strategischen Erfolgsfaktor f?r Unternehmen definiert. Im Zuge dieses Bedeutungszuwachses der Kommunikation r?ckt auch die Integrierte Kommunikation verst?rkt in den Blickpunkt von Wissenschaft und Praxis. Derzeit befindet sich die Integrierte Kommunikation noch in einer Phase der Entwicklung. Insbesondere der Erfolgskontrolle Integrierter Kommunikation mangelt es bisweilen vielerorts an fundierten Erkenntnissen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, Ans?tze der Erfolgsmessung Integrierter Kommunikation vorzustellen. Nach diesem einleitenden Kapitel werden zun?chst mit der Definition (Kapitel 2.1.), den Aufgaben und Zielen (Kapitel 2.2.) sowie den Formen (Kapitel 2.3.) Grundlagen der Integrierten Kommunikation erarbeitet. Darauf folgend w

Author: Anne-Katrin Tauber

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 15, 2010

Number of Pages: 40 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640770404

ISBN-13: 9783640770403