Die Relevanz der Theorie der kognitiven Dissonanz f? das Message-Design nach Moffitt bez?lich der Persuasion

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.5, ZHAW - Z?rcher Hochschule f?r angewandte Wissenschaften (Institut f?r Angewandte Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wurde das aktuelle Wissen um die Entstehung und die Reduktion von kognitiver Dissonanz vertieft daraufhin untersucht, ob, und wenn ja, welche Vorhersagen damit bez?glich der Persuasivit?t von Kommunikationsbeitr?gen im Sinne Moffitt's, gemacht werden k?nnen. Die Resultate wurden f?r das Message-Design-Verfahren nach Moffitt anschlussf?hig gemacht werden, um schliesslich f?r den Berufspraktiker, der nach diesem oder ?hnlichen Verfahren vorgeht, konkrete handlungsleitende Strategien abzuleiten, mit denen die Persuasivit?t von Messages gesteuert werden kann. Die in Moffitt's Verfahren der Theorie der kognitiven Dissonanz zugeschriebene Funktion wurde dazu vorher analysiert und ?berpr?ft. Forschungsleitende Fragen waren demnach: Welche Kommunikationswirkungen erkl?rt Moffitt mit der Theorie der kognitiven Dissonanz? Welche weiteren Effekte bez?glich der Persuasivit?t von Mitteilungen k?nnen mit der Theorie der kognitiven Dissonanz und den darauf gr?ndenden aktuellen Forschungsergebnissen erkl?rt und vorausgesagt werden? Wie und an welchen Prozessschritten kann der Berufspraktiker, der mit dem Moffitt'schen oder ?hnlichen Verfahren vorgeht, diese Effekte steuern? Im Hauptteil der Arbeit wird er?rtert, welche Einfl?sse kognitive Dissonanz -Prozesse auf die Perusasionsfunktion von Kampagnenmessages haben k?nnen und es wird fallweise gleichzeitig dargelegt, wie diese im Message-Design-Verfahren nach Moffitt strategisch und operativ ber?cksichtigt werden k?nnen. Die Strukturierung der Ergebnisse erfolgt aufgrund von einzelnen miteinander verwandten Forschungsparadigmen und Hypothesen der Theorie der kognitiven Dissonanz.

Author: Peter Haberstich Haberstich

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 30, 2010

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364078765X

ISBN-13: 9783640787654