Mobile Tagging. Grundlagen, Einsatzm?lichkeiten und Akzeptanz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl der Handynutzer ?berstieg im Jahr 2009 weltweit erstmals 4 Milliarden. Somit telefonieren heute zwei Drittel der Weltbev?lkerung mobil. Mobiltelefonie ist also ubiquit?r geworden, f?r jeden ?berall und zu jeder Zeit verf?gbar. Die Ubiquit?t und die in den vergangenen Jahren stark zugenommene Funktionsvielfalt sowie die technische Leistungsf?higkeit der Mobiltelefone f?hrte dazu, dass Unternehmen heutzutage eine Vielfalt von interaktiven Kampagnen lancieren. Diese Form der Marketingkommunikation, bei der mobile Endger?te genutzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, nennt sich Mobile Marketing. Als "Br?cke" zwischen der Marke und dem Kunden kommen hierbei verschiedene Technologien und Anwendungen zum Einsatz, die auf dem Mobiltelefon installiert sind und innerhalb der Kampagnen auf experimentierfreudige Art eingesetzt werden k?nnen. Gerade in der heutigen Zeit, in der Reizüberflutung durch st?ndige Werbekontakte - laut einer Studie bis zu 6.000 pro Tag - dazu führt, dass auf Werbung mit abwehrender Haltung reagiert wird, ist es wichtig, beim Kunden durch Kreativit?t und der Schaffung von Mehrwert für Akzeptanz und Wahrnehmung zu sorgen. Hier liegt die Chance für die mobilen Marketinginstrumente. Eines dieser Instrumente ist das sogenannte Mobile Tagging. Es beschreibt den Vorgang, bei dem mithilfe der Digitalkameras in den Mobiltelefonen Barcodes, die sich zumeist auf Aufklebern, Schildern oder Objekten in der realen Welt befinden, ausgelesen werden. Die ausgelesenen Informationen, zum Beispiel ein Internetlink, stehen dann auf dem Mobiltelefon bereit und k?nnen weiterverwendet werden. Doch wie sehen die Einsatzm?glichkeiten für dieses Marketinginstrument konkret aus und wie ist das Pot

Author: Benjamin Wanninger

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 10, 2011

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640815092

ISBN-13: 9783640815098