Charakterisierung der Zielgruppe Best Ager und Ableitung der Herausforderungen f? die Marketingforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Bis vor kurzem war der viel zitierte "K?nig Kunde" ein Mensch im Alter von 14-49 Jahren. Das Marketing befasste sich daher schwerpunktm? ig mit dieser "werberelevanten" Zielgruppe. In den letzten Jahren ist jedoch ein Umdenken erkennbar. Die demographische Entwicklung r?ckt ?ltere Konsumenten zunehmend in den Fokus von Marketingstrategen. In einem Artikel der "Die Welt", wird der Berliner Feinkosth?ndler, Dietmar Rogacki zitiert: "Die (Best Ager) leisten sich auch was und zahlen ein paar Euro mehr f?r gute Qualit?t." Anhand dieser Aussage l?sst sich erkennen, wie wertvoll diese "neuen" Senioren, die so genannten Best-Ager, zuk?nftig f?r die Unternehmen sein werden. Es handelt sich um Konsumenten, die durchaus bereit sind, h?here Preise bei entsprechender Qualit?t zu bezahlen. Au erdem ist festzustellen, dass diese Zielgruppe aufgrund der demographischen Entwicklung weiter stark wachsen wird - und zwar absolut und relativ. Die Thematik besitzt daher f?r die Praxis eine hohe Relevanz. Die Unternehmen werden Wege finden m?ssen, um die Bed?rfnisse dieser Zielgruppe zu evaluieren und zu befriedigen. Das l?ngere "Jungbleiben" der Best-Ager wird erhebliche Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten haben, was fr?hzeitige Anpassungen der Unternehmens- und Marketingstrategie an die neue Situation n?tig macht.

Author: Alexander Rettig

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 16, 2011

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640822013

ISBN-13: 9783640822010