Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Europ?ische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit zum Thema "Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage" analysiert in zwei Schritten zuerst die Branche und stellt anschlie end Handlungsperspektiven f?r die Zukunft vor. Dabei soll ersichtlich werden, dass sich der Zeitungsmarkt durch grundlegende Ver?nderungen der Medienangebote, der Leserschaft und des Leseverhaltens unwiderruflich gewandelt hat. Sowohl der demografische Wandel als auch ein neues Mediennutzungsverhalten und andere Themeninteressen sind f?r den Branchenwandel verantwortlich, der nicht zuletzt die finanziellen Kosten- und Erl?sstrukturen der Verlage verschoben hat. Eine wichtige Erkenntnis stellt dar, dass sich Zeitungsverlage aufgrund einer gestiegenen Konkurrenzsituation, durch neue Medienkan?le wie dem Internet oder Mobile Media, als generelle Informationsanbieter verstehen m?ssen. Um sich dennoch behaupten zu k?nnen, werden im zweiten Teil der Arbeit den Verlagen Perspektiven im Bereich der Strategie, der Portfoliooptimierung und der internen Unternehmensanpassung aufgezeigt. N?her beleuchtet werden hierbei die Notwendigkeit zur klaren strategischen Ausrichtung anhand Porter's generischen Kr?ften und dem "strategic groups"-Modell nach Hunt, der Chance, positiv vom Produkt der Tageszeitung im Bereich des Brandings zu profitieren, sowie sich aktiv der Kundenbindung und -orientierung nach den Ans?tzen von Dwyer et al. und Aaker zu widmen. Behandelt wird auch der Aspekt, dass sich Tageszeitungen inhaltlich und optisch ver?ndern m?ssen und Cross-Media- Beziehungen zum Internet und Mobile Media-Anwendungen aufzubauen sind. Hierbei sind Produkte komplement?r aufeinander abzustimmen um Kannibalisierungseffekte zu vermeiden. Im Bereich Internet und Mobile Media werden ferner verschiedene Content- und Erl?smodelle d
| Author: Manfred Korzer |
| Publisher: Grin Publishing |
| Publication Date: Mar 04, 2012 |
| Number of Pages: 72 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 365613197X |
| ISBN-13: 9783656131977 |
