Die Tageszeitung am Scheideweg: Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage

Das vorliegende Buch analysiert die Zeitungsverlagsbranche und stellt anschlie end Handlungsperspektiven f?r die Zukunft vor. Durch Ver?nderungen der Medienangebote, der Leserschaft und des Leseverhaltens hat sich der Zeitungsmarkt unwiderruflich ge?ndert. Sowohl der demografische Wandel als auch ein neues Mediennutzungsverhalten und andere Themeninteressen sind f?r den Branchenwandel verantwortlich, der nicht zuletzt die Kosten- und Erl?sstrukturen der Verlage verschoben hat. Um sich dennoch behaupten zu k?nnen, werden im zweiten Teil der Studie den Verlagen Perspektiven im Bereich der Strategie, der Portfoliooptimierung und der internen Unternehmensanpassung aufgezeigt. N?her beleuchtet wird die Notwendigkeit zur klaren strategischen Ausrichtung, der Chance positiv vom Produkt der Tageszeitung im Bereich des Brandings zu profitieren sowie sich aktiv der Kundenbindung und -orientierung zu widmen. Behandelt wird auch der Aspekt, dass sich Tageszeitungen inhaltlich und optisch ver?ndern und Cross-Media- Beziehungen zum Internet und Mobile Media-Anwendungen aufbauen m?ssen. Im Bereich Internet und Mobile Media werden ferner verschiedene Content- und Erl?smodelle diskutiert.

Author: Manfred Korzer

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jul 25, 2013

Number of Pages: 70 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 384288222X

ISBN-13: 9783842882225