Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Kapitel Problemdefinition und methodischer Aufbau wird das Grand Hotel Abcdefg kurz vorgestellt, f?r das im weiteren Verlauf der Arbeit eine Marketing-Konzeption erstellt wird. Anschlie end wird der methodische Aufbau der Arbeit erl?utert. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, eine Marketing-Konzeption f?r das Grand Hotel Abcdefg zu erstellen. Diese Marketing-Konzeption soll L?sungsans?tze f?r das Problem der geringeren Auslastung des Hotels in den Sommermonaten aufzeigen. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Marketing-Konzeption dargestellt. Im ersten Schritt werden die M?glichkeiten zur Analyse der Marketing-Situation aufgezeigt. Der Fokus richtet sich dabei auf die Standort- und G?steanalyse sowie die SWOT-Analyse. Im zweiten Schritt wird das strategische Marketing behandelt. Ausgehend von der Konzeptionspyramide nach Becker (vgl. Becker 2010: 3) wird der Autor die drei Ebenen Formulierung der Marketing-Ziele, Festlegung der Marketing-Strategie und Wahl der Marketing-Ma nahmen erl?utern. Abschlie end wird kurz auf die Budget- und Zeitplanung eingegangen. In dritten Kapitel wird der Autor auf Basis der theoretischen Grundlagen eine Marketing-Konzeption f?r das Grand Hotel Abcdefg entwickeln. Auf diesem Kapitel wird der Schwerpunkt der Arbeit liegen. Dazu wird zuerst eine Situationsanalyse durchgef?hrt. Darauf aufbauend werden Marketing-Ziele formuliert, eine Marketing-Strategie festgelegt sowie konkrete Marketing-Ma nahmen vorgeschlagen. Dabei wird der Autor sich auf den Bereich der produkt-, preis- und kommunikationspolitischen Ma nahmen beschr?nken, da diese f?r das bearbeitete Problem von besonderer Relevanz sind. Abschlie end wird eine Budget- und Zeitplanung erarbeitet. Im vierte
| Author: Mark Heidmann |
| Publisher: Grin Publishing |
| Publication Date: Jun 11, 2012 |
| Number of Pages: 38 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3656213178 |
| ISBN-13: 9783656213178 |
