Zielgruppenorientiertes Marketing im Web

Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Seminararbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: "Marketing bedeutet Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen M?rkte ausgerichteten Unternehmensaktivit?ten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbed?rfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden." So definierte Prof. Dr. Heribert Meffert 1977 den Begriff Marketing. Diese Definition ist bis heute wahrscheinlich die bekannteste, doch mit der Zeit haben sich sowohl die Ziele als auch die M?glichkeiten des Marketings stark ver?ndert und somit sind auch viele verschiedene Definitionen des Begriffs erschienen. Prof. Dr. Kirchgeorg bezeichnet Marketing im Gabler Wirtschaftslexikon als "die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens auf die W?nsche des Kunden". Dabei greift er auf den erstmals von Jerome McCarthy verwendeten Begriff der vier "P" zur?ck, auf denen Marketing basiert: product, price, place, promotion. Er ?bersetzt diese mit Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Die Produktpolitik besch?ftigt sich mit dem Produkt selbst und nutzt dabei Informa-tionen der Marktforschung, um das Produkt so zu gestalten, dass es gekauft wird. In der Preispolitik geht es um die "Preisgestaltung der Dienstleistung", in der Distributions-politik setzt man sich mit den m?glichen Vertriebswegen auseinander und die Kommunikationspolitik "befasst sich mit der gesamten Kommunikation des Unternehmens nach Innen und Au en". In diesen Bereich f?llt vor allem die Werbung als Kommunikation zwischen Unternehmen und Haushalten.

Author: Katrin Kaemper

Publisher: Grin Publishing

Publication Date: Apr 09, 2014

Number of Pages: 24 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3656628963

ISBN-13: 9783656628965